北京日报记者 邱伟
逛热闹市集，品地道美食，挑选独具匠心的文创礼物……5月15日至5月24日，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京朝阳公园举办。这场全国首个综合性文创主题市集，汇聚了全国31个省（区、市）、新疆生产建设兵团及香港、澳门特别行政区的优质文创、非遗老字号、原创IP和潮玩品牌，为市民游客奉上文化盛宴。
在市集主场地之一朝阳规划艺术馆T空间的东方秀场，非遗凤凰风筝悬空展翅。北京日报记者 程功摄
打造首个国家级文创市集
近年来，北京聚焦古都文化、红色文化、京味文化、创新文化，走出一条从古都遗产保护到国潮创新发展的文化传承之路，为马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合提供了鲜活的“北京样本”。中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，在首届中国新文创市集中得到集中展现。
如今，文创产品日益成为承载文化基因和满足消费者情绪价值的有效载体。为期10天的首届中国新文创市集集中展示全国文创行业发展的丰硕成果，展现我国文创行业规模化、专业化、品牌化发展的良好态势。市集由文旅部、商务部、北京市政府共同指导，多个市级部门和朝阳区政府联合主办，是文创领域首个集展示、交易、体验、研讨于一体的综合性盛会，实现了从自发生长的潮流市集向国家级文创综合展示销售平台的跨越，也是回应人民群众新需求、新期待，加大文化消费供给的创新举措。
场地选择上，市集落户于年轻人最喜爱的城市公园之一——朝阳公园。这里河园一体、水陆相融，是亮马河文化经济带重要枢纽。市集规划了“三区两线”游园体验空间——文创区、商务区、游园区三大功能区域，配合步行和水上两条特色游线，打造“游、购、赏、食、娱”一站式沉浸式体验。
潮玩头部品牌集中亮相
首届中国新文创市集展出和售卖的文创产品数量超万种，丰富、多元、优质是市集最大的特点。在北京，故宫博物院、国家博物馆、首都博物馆等文博大馆常年推陈出新，让文物“飞入寻常百姓家”。市集现场，46家知名文博机构带来网红文创，国博李静训系列新品、国家自然博物馆恐龙手办等亮相。
与文博相呼应，潮玩品牌同样表现抢眼。泡泡玛特、奇梦岛、52TOYS、米哈游、卡游等头部潮玩企业同步入驻，带来LABUBU、WAKUKU、《黑神话：悟空》官方衍生品、《原神》卡牌等潮玩产品。在“东方新美学”板块，依托工业遗存的朝阳规划艺术馆，集中展示地方特展、文博文创和非遗技艺；在“国潮新势力”板块，主打次元国潮风格的微博IN，联动50余家电竞及二次元商家，尽显古典美学与现代潮流的碰撞。
市集在美陈设计上别具匠心。朝阳规划艺术馆在室外以非遗竹编技艺打造“东方新美学”特色场景；馆内T空间的东方秀场，非遗凤凰风筝悬空展翅；微博IN广场化身为数字像素风的潮玩街区。这些创意不仅让传统文化以新形态进入年轻人视野，更诠释了北京在文化创新中坚持“绿色低碳、节约集约”的理念——优先采用环保材料和可拆装、可复用的标准化展架体系，实现资源焕新。
营造全天候城市嘉年华
活动设计理念上，市集从静态展示拓展到动态体验，首次延伸至城市文旅消费的全场景营造，打造一场以文化为主角的城市嘉年华。近年来，聚焦消费新业态、新模式、新场景，北京相继打造了首钢园、亮马河国际风情水岸、北京电影生活节等一系列带动面广、传播度高的消费新场景和新地标，持续提升京味特色消费体验，消费引领作用显著增强。
在此背景下，首届中国新文创市集进一步探索新型文旅消费场景培育。市集活动顺应体验经济与情绪消费趋势，融合文创市集、潮玩游园、水岸夜游、旅游演艺、非遗美食、电竞文旅等多元业态，打造全时段、沉浸式、可参与、可体验的都市文旅消费新空间，让传统文化“活起来、火起来”。
市集拉长文旅消费时间、拓宽消费边界，形成日间游园逛市、夜间水岸休闲的全天候文旅消费新格局。43项国家级、省市级及区级非遗项目汇聚一堂，10位国家级非遗大师现场展演，让市民游客近距离感受匠心之美。活动期间，5个固定场地推出百余场全天候演出及沉浸式互动巡游。
这种“非遗+演艺+互动”的模式，正是北京推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展的典型实践。此前，北京已在北大红楼、钟鼓楼、颜料会馆等场所，借助数字科技与沉浸式演艺，探索传统文化与当代表达的融合路径。本次市集让传统文化以更开放、更年轻、更时尚的方式走进大众生活。
面向市民游客免费开放
文化盛宴，惠民利民。首届中国新文创市集紧扣“文化惠民、消费利民”理念，通过全域资源整合、场景协同联动，释放文旅消费活力，推动文商旅体展融合发展，将丰厚的文化积淀和高品质资源转化为市民游客触手可及的实惠与便利，实现“文化搭台、百姓受益”。
市集全程面向市民游客免费开放。活动期间，朝阳区同步开启“新文创市集·蝶buff潮玩嘉年华”促消费活动，创新打造“蝶buff”潮玩票根经济新模式。市民游客可通过线下集卡盖章或登录“朝阳文旅潮生活”小程序，领取“蝶buff蝶变卡”，享受朝阳区各大博物馆、演艺空间、重点商圈、星级酒店、体育场馆、文旅景区等场景的门票减免、消费满减、住宿折扣等多重权益。
朝阳公园与亮马河畔，一场汇聚文博、非遗、潮玩、演艺、美食、夜游的全民文化嘉年华今天启幕。欢迎市民游客走进北京朝阳，在文化里相遇，在潮流里尽兴，在热爱里奔赴每一场精彩，共同见证北京文化传承与创新交织出的时代华章。
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